如何提高展會知識及營銷的整體水平

    目前展會知識在我國蓬勃發(fā)展，但整體展會知識仍處于初級階段，因此有必要借鑒發(fā)達國家的展會知識經驗，來提高中國展會知識營銷的整體水平。

    令人欣慰的是“展會知識營銷只是企業(yè)的事”的觀念正在發(fā)生改變。目前國內政府部門和會展界已經達成共識：展會知識也應作為一個產品來經營和推廣。顯而易見，一座城市若加強與ICCA（國際大會和會議協(xié)會）等會議和展覽組織的聯(lián)系，勢必能爭取更多大型會展活動的展會知識舉辦權。

    綜觀世界會展業(yè)的發(fā)展歷史，德國、美國、法國、新加坡等會展經濟發(fā)達國家無一不積極爭取國際專業(yè)展會知識的支持，有些國家本身就擁有全球性的展會知識；擁有相關權威性組織的認可和支持是至關重要的，對于像世博會這樣的全球性展覽會尤其如此。

    眾多展會知識發(fā)達國家的成功實踐都已證明：順暢的展會知識行業(yè)管理體制是城市會展業(yè)健康發(fā)展和整體促銷的基礎條件。展會知識在歐美發(fā)達國家，政府不直接參與會議或展覽會的展會知識管理，而是為會展業(yè)的發(fā)展提供必要支持，除了提供展會知識優(yōu)惠政策、投資興建場館（由公司自主經營）、資助企業(yè)出國參展外，還協(xié)助、促進會展公司開展會議或展覽會的展會知識推廣工作。

    國外在展會知識尤其是全球性會議或世界博覽會的整體促銷時，會展部門和旅游業(yè)往往能精誠合作，而國內會展界（行業(yè)協(xié)會/會展公司）在這方面做得還十分欠缺。在未來一段時期，國內會展界和旅游界不妨在聯(lián)合促銷方面展會知識進行一些大膽的嘗試，因為展會知識、會展活動和旅游活動存在許多共性，這決定了城市在進行目的地整體促銷時，會展部門完全可以和旅游部門協(xié)作。即使是展會知識開展營銷推廣活動，也應將會議和展覽會與城市及周邊的旅游景點和旅游接待設施結合起來。