專業展會細選擇

隨著產品服務的細分化和市場競爭的激烈化，很多展覽會的專業性越來越強，比如食品行業就有肉類專業展、調味品專業展、方便食品專業展、乳品飲料專業展、酒類專業展等。與其相對的綜合展一般具有宣傳效果好的優勢，有利于擴大影響，最大限度地挖掘產品的使用價值和市場潛力，但卻未必能吸引來足夠的目標觀眾。專業展的優勢是貿易效果好，而且發展趨勢顯示內容越專，貿易效果越好。因此，通過參加專業展進行產品推廣已成為企業重要的商務活動之一。

　　成功的專業展多半具有一定規模和行業影響力。

　　規模主要指參展企業量，參觀專業人士數量。國際性展覽公司組織大型專業展，展覽面積大多超過2萬平方米甚至更多，國內機構組織的專業展若在1萬平方米以上(約500個標準展位)就具有一定的規模，若展出面積在3000至4000平方米的展覽，就談不上是有規模的專業展。具有較大規模的專業展可吸引更多專業人士參觀，這正是保證企業參展成功的最主要因素。

　　行業活動的組織與選題也是評估專業展的重要因素之一。在我國，即便是一些國際性展覽，如果有我國行業性協會的加入，往往能夠舉辦得更成功。因為行業協會掌握行業的國內外信息，辦展具有針對性，能滿足行業、企業和買家的需求；行業協會擁有眾多的會員單位，有龐大的網絡系統，與國內外和行業內外具有廣泛的聯系和影響力；辦展的同時，行業協會往往舉辦一些有針對性的學術交流和新產品、新技術推介會，以及行業重要的會議等，這是其他單位辦展所不具備的；此外，行業協會容易得到政府部門和國際行業組織的支持和幫助，也會得到行業和企業的信賴。