新型城鎮化規劃 拉動三四線城市百貨業發展

    中國國家新型城鎮化2014-2020年規劃日前出臺。鑒于當前中國經濟仍面臨較大的下行壓力，城鎮化規劃的出臺不僅有望啟動新一輪經濟增長引擎，更有望助推全方位改革的深入推進。2014年開年，中國經濟再度承受了明顯下行壓力。這其中，內需疲弱成為至關重要的原因。而長期看來，內需的不振一直是制約中國經濟可持續發展的最大軟肋。規劃提出，到2020年，常住人口城鎮化率達到60%左右，戶籍人口城鎮化率達到45%左右，努力實現1億左右農業轉移人口和其他常住人口在城鎮落戶。

    城鎮化進程加速推動三四線城市消費增長

    近兩年來，在經濟環境、一線城市商業租金上揚和人工成本高漲等諸多因素的影響下，中國百貨行業開始受到不同程度的影響，包括奢侈品牌在內，越來越多的品牌開始重視內地城市，并傾向于從一線城市向內地城市轉移。市場總是由成熟飽和市場向高潛力增長市場轉移，相比競爭激烈飽和的一線城市來講，內地城市包括三四線城市市場增長潛力巨大，品牌意識正在興起，競爭相對不激烈，這也是內地城市被看好的原因。作為百貨行業領先品牌新世界已經在加速進駐三四線城市，新世界百貨表示，2015財政年度，新世界百貨將于上海普陀區及湖南省衡陽市分別開設一家自有店。2016財政年度，公司計劃進駐浙江省紹興市柯橋區、黑龍江省佳木斯市、湖北省的襄陽市及咸寧市及河南省南陽市等三四線城市。隨著國家新型城鎮化進程的推動，有效的促進了內地城市的產業經濟發展，提升人口就業率，而人口規模的增加恰恰是消費市場是否旺盛的關鍵，這些因素勢必會刺激三四線城市消費的高速增長。

    零售、百貨業在機遇中大有可為

    越來越多的零售企業、品牌商，包括像沃爾瑪、大潤發等商超進一步加大在三四線城市的布局，而大潤發更把目光瞄準縣級城市，看好三四線城市未來大幅上升的消費增長。而百貨行業從業人員認為：對于三四線城市，這些城市的可支配收入在逐年提高，消費能力隨著消費理念的不斷改變而逐步的釋放出來。對于零售商來說，誰先入駐誰就贏得了市場，三四線城市的商業發展模式還是處于相對比較落后的狀態，搶先入駐市場給當地的消費者帶來一種全新的消費、服務的感受，喚醒與經濟水平相適應的消費理念，從而創造新的消費點。從這個角度看三四線城市的消費市場蛋糕無疑是巨大的,零售、百貨業在機遇中也是大有可為。

    百貨會全渠道整合 助力企業全面擴張三四線城市

    作為中國內貿第一展、中國家庭用品行業最大、最權威的供貨和渠道采購平臺，第108屆百貨會將于2014年7月28-30日在上海新國際博覽中心舉辦。108屆百貨會將充分利用勵展博覽集團強大的買家數據庫資源、專業的市場運作優勢，加上中國百貨商業協會的傾力支持，將進行一系列全渠道資源整合，助力企業全面擴張三四線城市。

    對于百貨會主辦方為參展商推出的一系列全渠道資源整合策略，從第99屆百貨會開始就一直連續參展的展商陽江十八子集團有限公司經營部經理表示：在市場經濟政策的影響下，陽江十八子也計劃開拓三四級城市渠道，但是由于精力受限，一直沒有進行有效推進，而百貨會為了更好協助我們展商拓展三四級城市渠道,主辦方呼叫中心今年擴充了10萬條來自華東、華南地區三四級城市渠道專業買家數據，并在全國華東、華南、華中、西北、東北等地區，進行專業買家組團，對于展商來講我們非常樂意接受百貨會提供這樣全渠道整合的創新模式，同時也感謝百貨會能夠為我們提供最權威最廣泛的支持。

    據百貨會主辦方勵展華百展覽市場部相關負責人透露，為助力展商全面拓展三四線城市，108屆百貨會除了專業買家數據庫擴充、買家組團渠道多元化以外，更是加大了宣傳渠道的拓展，截止目前已經和100余家行業媒體達成合作，展會信息、百貨會資訊全面覆蓋三四級城市，有效增進品牌在三四線城市的宣傳，為展商提供更多便利有效的增值服務。